«This is Print»-Kampagne

Print wirkt. Gerade heute.

Mit der nationalen Kampagne «This is Print» setzt die Schweizer Printbranche ein starkes Zeichen. Gemeinsam mit dem Dachverband dpsuisse entwickelte und realisierte Stutz Medien eine Kampagne, die zeigt, wie relevant physische Medien auch in einer zunehmend digitalen Welt sind.

Unter dem gleichnamigen Brand macht «This is Print» sichtbar, was Print heute leisten kann: emotionale Wirkung, Vertrauen und nachhaltige Kommunikation. Die Kampagne richtet sich sowohl an Unternehmen als auch an Konsumentinnen und Konsumenten in der ganzen Schweiz – mit dem Ziel, den Wert von Print neu zu positionieren und stärker ins Bewusstsein zu rücken.

Alle Augen auf Print

Die Kampagne gibt Print wieder die Bühne, die er verdient. Mit emotionalen Sujets und prägnanten Headlines zeigt sie, warum Plakate, Magazine, Notizblöcke oder Märkli auch heute eine wichtige Rolle spielen.

Gerade in einer Welt voller digitaler Reize entfalten physische Medien eine besondere Stärke: Sie sind bewusst, greifbar und bleiben länger im Gedächtnis.

Die Vision hinter der Kampagne ist klar: Eine Gesellschaft, die Drucksachen wieder als unverzichtbaren Teil moderner Kommunikation wahrnimmt.

«Unser Ziel ist es, Print wieder sichtbarer zu machen, sein Image positiv aufzuladen und seinen Mehrwert klar in den Mittelpunkt zu stellen.»
Daniela Wassmer, Strategischer Lead der Kampagne bei Stutz Medien

Print und Digital – vereint

Ein zentraler Gedanke der Kampagne lautet: Print und Digital sind keine Gegensätze. Sie sind Mitspieler. Print entfaltet seine emotionale und haptische Stärke im analogen Raum, während digitale Kanäle Reichweite schaffen und Performance messbar machen. Erst im Zusammenspiel entsteht eine nachhaltige Kommunikationswirkung. Auch die Kampagne selbst folgt diesem Ansatz. Sie ist auf zwei Jahre angelegt und seit 16. März 2026 schweizweit sichtbar – analog und digital.

Der Auftakt erfolgte mit einer Kinopremiere des TV-Spots und der ersten Kampagnenclips. Danach wird die Kampagne über mehrere Kanäle weitergetragen:

• Website thisisprint.ch
• TV (alle Clips)
• (Digital) Out-of-Home
• Print-Inserate
• Social Media
• Mitgliederkommunikation für die Branche

Ein wichtiger Bestandteil ist die dreisprachige Kampagnenwebsite, die Inhalte, Hintergrundinformationen und Gewinnspiele vereint.

Eine Kampagne, getragen von der Branche

Rund 900 Mitgliederfirmen von dpsuisse unterstützen die Kampagne aktiv und tragen sie weiter in den Markt. Dafür wurden umfassende Mitglieder-Kits entwickelt – mit Inseraten, Flyern, Bannern und weiteren Kommunikationsmitteln. So entsteht nicht nur eine klassische Kampagne, sondern eine branchenweite Bewegung, die über zwei Jahre hinweg kontinuierlich sichtbar bleibt.

Strategie: Botschaften, die wirken

Im Vorfeld wurden zahlreiche Botschaften auf Social Media getestet. Aus über 15 getesteten Kernbotschaften entstanden sechs zentrale Kampagnenkategorien:

• Love
• Friendship
• Future
• Impact
• Success
• Creativity

Diese Themen zeigen, wie vielseitig Print unseren Alltag beeinflusst – sowohl im privaten Leben als auch in der Geschäftswelt.

Ergebnis: Eine Kampagne mit Signalwirkung

«This is Print» zeigt, wie wirkungsvoll Print auch heute sein kann – wenn Strategie, Kreativität und Branchenengagement zusammenspielen. Die Kampagne macht deutlich: Print ist nicht Vergangenheit. Print ist Teil der Zukunft der Kommunikation.

Credits

Kunde dpsuisse – Dachverband der Schweizer Print- und Kommunikationsindustrie
Lead-Agentur Stutz Medien AG
Konzept Stutz Medien AG & Corporate Dialog AG
Brand & Creative Design POMCANYS, Stutz Medien AG
Production freshcom
Digital Marketing & Social Media Stutz Medien AG & ONELINE AG
Analytics CDC Digital Consulting GmbH